派樣機(jī)并不是什么新奇的生意，但艾特有禮能夠在眾多品牌中脫穎而出是因?yàn)橛幸稽c(diǎn)很大的不同：主打社區(qū)場(chǎng)景。

艾特有禮為何要主打社區(qū)場(chǎng)景？

10年前最貴的是渠道，10年后的今天最貴的是流量。而社區(qū)作為一個(gè)渠道+流量雙場(chǎng)景的通道成為品牌傳播的聚焦地。雖然社區(qū)梯媒作為大眾最為常見的曝光展現(xiàn)形式，但是我們面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是消費(fèi)者的注意力比想象中更有限，因此固有的分眾傳媒、新潮傳媒以及喜屏各類應(yīng)用方案依然是在消費(fèi)者“看”的階段，無法解決消費(fèi)者“體驗(yàn)“問題。

打破固有社區(qū)傳播格局，尋找新的流量洼地成為必然，同時(shí)降低流量成本成為了每一個(gè)行業(yè)參與者關(guān)注的焦點(diǎn)。社區(qū)是消費(fèi)者每天生活的起點(diǎn)和終點(diǎn)，社區(qū)傳播價(jià)值從傳統(tǒng)的獲取大多數(shù)?注意力目標(biāo)轉(zhuǎn)化為獲取大多數(shù)?關(guān)鍵行為，這必然催生新的市場(chǎng)解決方案。

社區(qū)不會(huì)消亡，社區(qū)價(jià)值有待深挖

社區(qū)數(shù)字化變革，鏈通了線上與線下。具有“精準(zhǔn)觸達(dá)”特性的社區(qū)場(chǎng)景經(jīng)過?數(shù)據(jù)技術(shù)加持，將更精準(zhǔn)的對(duì)?區(qū)進(jìn)??群畫像描繪并細(xì)分，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的智能化標(biāo)簽，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，大幅提升了品牌觸達(dá)和引爆幾率，帶動(dòng)品牌形象及產(chǎn)品銷量提升。利用新技術(shù)和實(shí)時(shí)客戶數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供與情境相匹配的體驗(yàn)。畫面、場(chǎng)景與?相結(jié)合，增強(qiáng)受眾互動(dòng)。讓?更多的參與進(jìn)來，新穎有趣的形式會(huì)讓參與的?自動(dòng)傳播安利給身邊的?，形成免費(fèi)私域流量，因此社區(qū)私域?定會(huì)成為未來品牌傳播的重要陣地。

艾特有禮商業(yè)模式

依托于社區(qū)禮品柜、社區(qū)精準(zhǔn)社群以及任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，打造一種全新的社區(qū)用戶轉(zhuǎn)化玩法。社區(qū)禮品柜作為線下流量的抓手導(dǎo)流至線上，完成傳統(tǒng)社區(qū)品牌傳播的數(shù)字化，基于社區(qū)用戶完成激勵(lì)任務(wù)而幫助品牌方/渠道方低成本轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)用戶。

案例展示

梵事咖啡——根據(jù)梵事咖啡組合出一個(gè)優(yōu)惠套餐作為主打；艾特有禮用戶領(lǐng)券到店享全場(chǎng)9折優(yōu)惠購；

上線周期：一周

覆蓋情況：活動(dòng)瀏覽量498，最終實(shí)際參與有90位用戶通過活動(dòng)鏈接領(lǐng)取商家全場(chǎng)9折優(yōu)惠券或小吃券，到店核銷81人，轉(zhuǎn)化率90%；

參與活動(dòng)柜機(jī)：南山西麗社區(qū)其中周邊3個(gè)社群